15 Zīmola personības piemēri, lai jūs iedvesmotu

Zīmola personības esamība pārsniedz zīmolu identitāti. Tas vairāk attiecas uz zīmola faktūru, stilu un cilvēka īpašībām. Šīs sastāvdaļas liek mums saistīties ar zīmolu un izvēlēties pirkt produktu no viņiem, nevis no konkurentiem.

Bet daudziem uzņēmumiem zīmola personības veidošana nenāk viegli. Kā Jennifer Aaker identificēja savā rakstā, kas publicēts žurnālā Marketing Research, zīmola personību veido pieci galvenie faktori: izturība, izsmalcinātība, kompetence, aizrautība un sirsnība.

Un, lai gan dažiem nav izdevies atrast sava zīmola personību, citi uzņēmumi ir iesituši naglai uz galvas un izveidojuši lieliskas mārketinga stratēģijas ap šīm pamata dimensijām.

Lai jūs iedvesmotu, mēs esam noapaļojuši 15 visu laiku labākās zīmola personības.

1. Nike

alexeynovikov / Depositphotos.com

Kopš astoņdesmitajiem gadiem Nike ir atbalstījis labākos sportistus visdažādākajos sporta veidos, parādot, ka viņu personība ir aizraujoša, provokatīva, forša, izturīga, inovatīva un izturīga. Viņu mārketinga sauklis “Just Do It” attiecas uz visiem un piedāvā pārliecības sajūtu, valkājot kādu no viņu apģērba gabaliem.

Viņu lielā personība ir izraisījusi lielu lojalitātes lojalitāti, liekot daudziem patērētājiem izvēlēties apavus, aksesuārus un apģērbu salīdzinājumā ar konkurentiem.

2. Kokakola

TKKurikawa / Depositphotos.com

Ar skaļu un dinamisku logotipu, labu saukli (“Garšīgs un atsvaidzinošs”, “Vienmēr Coca-Cola”, “Taste the Feeling” - saraksts turpinās!) Un vairākām veiksmīgām kampaņām Coca-Cola ir lielisks piemērs. zīmola personības raksturojums.

Sākotnēji Coca-Cola ir bijusi saistīta ar laimi un aizrautību, jo daudzi izvēlējās patērēt savus produktus nevis pēc garšas, bet gan pēc pieredzes. Cilvēki iegādājas koksa pudeles ar uzvārdu (pat produktu nelietojot), TV skatītāji ar nepacietību gaida, kad svētku laikā iekļūs spilgta Ziemassvētku reklāma, un slavenību ieteikumi veido vēl ciešāku saikni ar plašo sabiedrību.

3. Balodis

Filtru pārvaldība

Savukārt balodis attiecas uz jebkura vecuma, formas un izmēra sievietēm visā pasaulē. Ar relatīvi vienkāršu un elegantu zīmola personību Dove pārstāv patiesā iekšējā skaistuma būtību. Ar efektīvu mārketinga taktiku ādas kopšanas uzņēmums ir kļuvis par nozares pionieri, ar zīmolu persona, kas ir unikāls visiem.

4. Harlijs-Deividsons

bizoon / Depositphotos.com

Harley-Davidson ir zīmols, kas savieno ar saviem dumpīgajiem klientiem. Iegādājoties viņu motociklus, jūs iegūstat brīvības, neatkarības sajūtu un greznu izjādes pieredzi - tādu, kādu citur jūs nesaņemtu. Un, lai gan Harley-Davidson velosipēdi ir dārgi, tie tiek izgatavoti, lai piepildītu sapņus un ļautu cilvēkiem ceļot uz vietām visā pasaulē.

5. Makdonalds

lucianmilasan / Depositphotos.com

Runājot par ātrās ēdināšanas ķēdēm, ir grūtāk izveidot spēcīgu zīmola personību, taču restorāns, kas izceļas no pūļa, ir McDonald's. Ātrās ēdināšanas ķēde, izveidojusies par ģimenei draudzīgu vietu, ir ieguvusi sev dažas iezīmes, tostarp ērtu, ātru, tīru un vienkāršu.

Sadarbība ar Disney tikai padara McDonald's vēl piemērotāku maziem bērniem un ģimenēm, padarot to par numuru bez brokastīm, pusdienām vai vakariņām numur viens.

6. Viktorijas noslēpums

teamtime / Depositphotos.com

Apakšveļas vadītāja ar tik ļoti gaidītajām modes skatēm ir uzbūvējusi zīmola personību, kas runā apjomos. Visu modeļu sapnis pārvietoties pa Victoria's Secret skrejceļu ir kļuvis par lielu pārdošanas punktu viņu ikdienas apģērbiem.

Ar jaudīgu, seksīgu, drosmīgu, drosmīgu un spēcinošu personību Victoria's Secret ir izdevies dominēt jaunākā tirgū. Tomēr, tā kā rindās pieaug daudz pievilcīgu konkurentu (piemēram, Rihanna's Savage X Fenty apakšveļas līnija), Victoria's Secrets būs jāpieliek nedaudz grūtāk, lai saglabātu savu vadošo pozīciju.

7. Disnejs

missbond / Depositphotos.com

Disnejam - pazīstamam kā “maģiskākajai vietai uz zemes” - ir viena no lielākajām zīmola personībām līdz šim. Vairāk nekā 90 gadus Disnijs ir radījis laimi, izmantojot reizi dzīvē piedzīvoto. Viņu noslēpums ir tas, ka viņi vienmēr izvirza klientus pirmajā vietā un, pamatojoties uz viņu atsauksmēm, veido jaunu pieredzi.

Ģimenei draudzīgajam biznesam ir izdevies iegūt vietu ikviena sirdī, liekot pieaugušajiem atcerēties bērnības izlases un piespiest bērnus iemīlēties Disneja varoņos. Pavisam vienkārši, viņi ir iemūžinājuši radošu un pozitīvu personību jebkura vecuma cilvēkiem.

8. Tiffany & Co.

stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com

Būt vienam no visprestižākajiem juvelierizstrādājumu zīmoliem nav viegli, taču tas ir kaut kas, ko Tiffany & Co. gadu gaitā ir izdevies nodibināt. Ar izsmalcinātu, elegantu, burvīgu un mūžīgu personību juvelierizstrādājumu uzņēmums ir pamudinājis sievietes visā pasaulē ilgi meklēt vienu no mazajām zilajām kastītēm .

Filma Brokastis pie Tiffany’s, kurā galvenā loma ir leģendārajam Audrijam Hepburnam, vēl vairāk pastiprināja sajūtu, ka Tiffany rotaslieta ir “vienīgā patiesā mīlestība”.

9. Betija Krokere

Stikla durvis

Betija Krokere piedzima 1921. gadā, kad Washburn-Crosby Company mārketinga vadītājs Samuels Gale sāka atbildēt uz ēdiena gatavošanas jautājumiem kā Betty Crocker (viņš nejuta, ka sievietes labi reaģēs uz vīrieša ieteikumiem). Šī personīgā reakcija, ko radīja mātišķa identitāte, veidoja ciešu saikni ar patērētāju, kas mūsdienās joprojām ir ļoti izplatīta.

Mājīgais un kopjošais gars bija tik spēcīgs, ka Betija Krokere 1945. gadā tika pat nosaukta par otro populārāko sievieti Amerikā, aiz toreizējās pirmās lēdijas Eleanoras Rūzveltas.

10. Ābols

Vietne Vividrange / Depositphotos.com

Jūs vai nu viņus mīlat, vai ienīstat, bet, kad jūs viņus mīlat, jūs esat uzticīgs pircējs, kurš nesapņos mainīt kādu no saviem Apple produktiem. Un tieši šī iemesla dēļ Apple ir pavirši pievērsies sava zīmola personībai.

Apple ir saistīts ar stilīgiem, inovatīvu un radošu tehnoloģiju cienītājiem, kuriem patīk vienkāršais un lieliskais interfeiss. Viņu jaunie produkti un izlaišanas datumi izsauc zinātkāri viņu sekotāju vidū, padarot Apple ne tikai iecienītu zīmolu, bet arī dzīves veidu.

11. Starbucks

bedobedo / Depositphotos.com

Inovatīvā kafijas ķēde Starbucks ir kļuvusi daudz vairāk nekā jūsu parastais kafijas veikals - tā ir kļuvusi par kopienu. Zīmola personība un nolīgtais personāls veido reālus sakarus ar patērētājiem, padarot Starbucks par labāko numuru izvēli starp visiem kafijas zīmoliem.

Tas nenozīmē, ka viņu produkti ir kaut kādi labāki par konkurentiem, bet gan tas, ka tie ir sociālā stāvokļa izvēle. Ar jautru, izejošu un pievilcīgu zīmola stratēģiju visi vēlas Starbucks kausu ar uzvārdu. Tas, ka uzmanība tiek pievērsta vismazākajām detaļām, liek Starbucks stāvēt pūļa priekšā.

12. Sarkangalvīte

doroshin / Depositphotos.com

Red Bull ir arī uzņēmums, kas pazīstams ar savu klientu pieredzi. Ar drosmīgu, aizejošu un hiperenerģisku zīmola personību Reb Bull ir iedvesmojošs zīmols, kas attiecas uz diviem dažādiem klientu tipiem - viens ir profesionālie sportisti, kuriem jāpārvar sarežģīti izaicinājumi, bet otrs - jautri mīlošs cilvēks, kuram nepieciešama mazliet enerģijas, lai pārdzīvotu dienu un izbaudītu sevi.

Patiešām, Red Bull ir pazīstams ar “spārnu piešķiršanu”, taču viņu jaunākie mārketinga centieni galvenokārt ir vērsti uz zīmolu, nevis uz produktiem. Viņi aizraujas ar ekstrēmiem sporta veidiem, koncertiem un mūziku, izraisot lielāku satraukumu ap pilsētas zīmolu.

13. Amazone

wolterke / Depositphotos.com

Amazon ir nepārtraukti kļuvis par vienu no uzticamākajiem zīmoliem pasaulē, piedāvājot personiskas attiecības ar visiem saviem produktiem. Viņu sirsnība un uz klientu vērsta pieeja ir tā, kas ir veidojis Amazones impēriju.

Tā vietā, lai koncentrētos uz to, ko dara viņu konkurence, viņi ir izvirzījuši robežas ar novatoriskām idejām un godīgumu. Un tā kā izpilddirektors un dibinātājs Džefs Bezoss ir uzņēmuma seja, Amazon zīmolam tiek pievienots papildu līmenis vai relativitāte un personība.

14. Lego

rclassenlayouts / Depositphotos.com

Lego ir izveidojusi zīmolu personību, kas patīk jauniem un veciem cilvēkiem. Mazi bērni mīl Lego par jautrību un pieejamu, savukārt pieaugušie, kas ir patiesi fanātiķi, iegādājas kolekcionējamas Lego preces. Un, lai arī viņu cenu zīme ir augstāka nekā konkurentiem, Lego izceļas ar kvalitāti, uzticamību un zināšanām.

15. FedEx

ricochet69 / Depositphotos.com

Zīmolu veidošana ir liela FedEx veiksmes sastāvdaļa; ar efektīvu, uzticamu un uzticamu pakalpojumu, kurjeru kompānija ir kļuvusi par štāpeļšķiedrām savā jomā.

Viņi ir paaugstinājuši zīmolu, veidojot veiksmīgas mārketinga kampaņas, lai izveidotu savienojumu ar saviem klientiem. Ar personīgiem atlīdzības plāniem un lielisku klientu apkalpošanu FedEx turpina paplašināt savas mārketinga stratēģijas un sasniegt jaunas auditorijas.

Zīmola personības īpašība ir svarīga, jo tā cilvēkiem ļauj vieglāk identificēties ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Ja cilvēkiem patīk tas, ko nozīmē jūsu zīmols, jo lielākas ir iespējas, ka viņiem patiks jūsu produkti. Tāpēc veltiet laiku savam zīmolam pareizās personības un personības izveidošanai - tas ir pamats, uz kura tiks veidoti jūsu zīmola panākumi.

Ar kuru zīmolu jūs varat attiekties visvairāk "> Šis raksts ir atjaunināta versija iepriekšējam rakstam, kas sākotnēji tika publicēts 2017. gada 18. augustā.

Atstājiet Savu Komentāru

Please enter your comment!
Please enter your name here